Zöld reklámok

Az, hogy egy reklám hülye, sajnos nem újdonság. (Legalábbis ezen a tájon.)
Valahol az is érthető, hogy a reklám - márcsak természetéből adódóan is - a "FOGYASSZ!!!" parancsot súlykolja a nézésére kényszerített alanyba.
Az azonban, hogy egy reklám direkt és bántóan környezetvédelem-ellenes legyen, számomra új, és felháborító.
Lássunk itt három példát a közelmúlt terméséből! Bár erős a gyanúm, hogy ez csak a jéghegy csúcsa. Az olvadó jéghegyé...
1. Szénsavas üdítőitalokat gyártó világcég reklámozza narancsízűnek nevezett italának új kiszerelését: 2 decis, dizájnos, kis, gömb formájú műanyag valami, azaz "palack" formájában kapható. Tekintsünk most el attól, hogy nincs az a szomjas ember, akinek két deci elég egy húzásra, csak hagyatkozzunk általános iskolai tanulmányainkra a felület- és térfogatszámítás témaköréből! Ha egy 1 cm élhosszúságú kocka minden élét 1 cm-rel megnöveljük, akkor a térfogata 8-szorosára, míg a felülete 4-szeresére nő. Azaz, minél nagyobb a térfogat, fajlagosan annál kevesebb határolófelületbe zsúfolható bele, vagyis jobban megéri nagyobb "kiszerelésű" cuccokat gyártani. Nem véletlenül kerül jobb helyeken kevesebbe a nagyobb mosópor, üdítőital, konzerv stb. (Most attól a marketingszemponttól eltekintve, hogy amit a t. vevő egyszer már megvett nagyban, azzal totál mindegy, mit csinál utána, a pénz már befolyt; míg, ha kicsit vesz, legközelebb veheti a konkurrenciától is.) És tegyük hozzá: a palack "természetesen" vissza nem váltható és műanyag... Azaz: vegyél minél többet (hiszen 2 deci nem elég), és dobd el minél többször.... Bravó! Úgy látszik, sikerült megfogadni a konkurrencia szlogenjét: "dare more"... merj minél többet!
2. Vécéillatosító-reklám a következő. Ismét tekintsünk el attól az állítástól (amelyik egyébként minden hasonló termék promóciójában megjelenik), hogy az adott termék TISZTÍTJA a wc-t. (Ehhez kötelező olvasmány: http://addict.blog.hu/2007/09/10/ertelmes_elet_a_perem_alatt .) Figyeljünk inkább csak arra, hogy mit szánnak döntő érvnek, hogy miért ezt vegyük, és ne a másik márkát:
"Nem kell újratölteni, csak kicseréled és kész" --- azaz a - természetesen - műanyag kis kapszulát, ha kiürült, nem töltöd újra környezetbarát módon, hanem kicseréled egy másik, teli szintén műanyag vacakra, ezt pedig dobhatod a szemétbe. Persze, lehet, hogy ezek a csodacuccok magától elbomlanak minden környezetkárosítás nélkül, de erről nem szól a reklám...
3. Szintén elég jónevű rágógumi-cég új termékét népszerűsíti. A nagy aduász, az ultima ratio a következő: "14 rágógumi külön csomagolva". Tegyük hozzá, volt már ilyen: a pasztilla-rágók előtt a csíkban gyártottakat külön jó kis unkörnyezetbarát alufóliába csomagolták. Dehát ismerjük az újszülött és a viccek relációját...
A gond inkább az, hogy a frenetikus újdonságként, és nagy vívmányként hirdetett megoldás - szemben a tokjából kipattintható tablettarágóval - plusz csomagolóanyagot jelent. De ez legalább nem műanyag, csak papír...
Mi a közös a három hirdetésben? Mindannyiszor egy (fokozottabban) környezetszennyező megoldást próbálnak meg cool, új nagyszerű vívmányként feltűntetni, és erre alapozva magát a terméket eladni.
Ez bennük az igazi zöldség.